亚洲杯超高人气蕴含丰厚市场价值2023年花落中国对比此前亚足联的赛事商务合作模式，登峰体育此次公布的方案，凸显出赞助体系的重大创新：在原有的国家队赛事产品下...
亚洲杯高人气蕴含巨大市场价值
尽管亚足联刚刚正式确定2023年亚洲杯在中国举办，但一场中国城市间的“亚洲杯之争”已经拉开帷幕。 据国内媒体报道，目前已有20个城市提交了亚洲杯主办意向。 正如国家体育总局副局长李迎川在2019中国体育产业峰会上表示，“我国体育产业潜力巨大、前景广阔，正处于历史最好发展时期”。 篮球世界杯、军运会、亚运会、冬运会期间，在奥运会接连在中国举办的背景下，如此多的城市都在争夺亚洲杯的主办权，这反映出篮球赛事的影响力和关注度与日俱增。亚足联比赛。
从比较直观的电视收视数据来看，国内体育史上收视率最高的前五名都是足球比赛。 其中，2004年中日亚洲杯决赛收视率最高，为18.5%； 2015年澳大利亚亚洲杯转播覆盖25亿人口，其中中国观众9.14亿； 中国队2019年亚洲杯阿联酋首场比赛在CCTV-5中心城市直播，平均收视率达2.12%，带动CCTV-5晚间收视率增长204%。 此外，2018年世界杯亚洲区预选赛中国队与伊朗队的比赛现场直播吸引了3130万观众，成为当年中国电视收视率最高的体育赛事。
在注意力经济时代，亚洲杯等亚冠赛事的高人气意味着商业价值的巨大增长空间。 经过40年的快速发展，中国现已超越日本和韩国，成为亚洲体育产业市场的领跑者； 而美国知名智库布鲁金斯学会( )发布的中产阶级研究报告显示，到2025年，全球60%的中产阶级将生活在亚洲，而这一新兴且日益富裕的中产阶级中近一半将生活在亚洲。消费者群体是足球迷。 面对如此诱人的市场前景，中国2023年亚洲杯的“追逐者”不仅仅是争夺赛事举办权的20个中国城市中国城市足球联赛合作伙伴，还将包括一大批有意深度探索的中外企业。亚洲市场。
系统技术诸多创新将帮助赞助商实现精准曝光
4日，在2023年亚洲杯在中国正式举行的同时，登峰体育宣布启动2021-2024年新周期亚冠商务合作工作。 记者注意到，其合作涵盖2023年亚洲杯、2022年世界杯亚洲区预选赛、亚冠联赛等1000余项赛事。
与亚足联此前的赛事业务合作模式相比，登峰体育公布的方案凸显了赞助体系的重大创新：在原有国家队赛事产品下，建立了全新的四级赞助体系：全球合作伙伴、区域合作伙伴、全球供应商和区域活动供应商。 以实现各赞助商有效权益更大程度的释放和曝光。 特别是考虑到亚洲市场的大多数品牌仍是针对本土市场的企业，该计划特别设计了区域合作伙伴的概念，有效避免了品牌在没有实际产品和服务的市场中曝光而造成的无效消费。 区域合作伙伴的四个主要地区是：中国、日本、中东和东南亚等地区。
在俱乐部赛事赞助体系中，突出了东亚和西亚的概念。 除原有的“全球合作伙伴”和“全球供应商”外，新增“首席合作伙伴”和“区域合作伙伴”两个类别，使得赞助商可以拥有更多、有针对性的赞助激活和品牌曝光。
对此，亚足联秘书长拿督约翰（Dato' John）评论道：“国家队赛事赞助商可获得的综合权益不仅包括2023年亚洲杯和2022年世界杯亚洲区预选赛，还包括明星赛事包括女足亚洲杯、U23锦标赛等赛事此外，随着亚洲足球俱乐部实力不断增强，在俱乐部赛事方面，可获得的转播权包括亚冠联赛等顶级赛事的转播权。也可以与球迷分享亚冠的激情和成长中国城市足球联赛合作伙伴，我们期待与登峰体育一起开创亚洲足球的新时代。”
对于新亚冠赞助市场的发展前景，登峰体育CEO马明辉充满信心。 他说：“在全球层面，将会有机会看到来自汽车、航空、手机、家电（电视）、轮胎、支付系统等的产品；在区域层面，有很多机会来自当地电信、保险、银行、乳制品、啤酒等。随着2023年亚洲杯在中国举行，手机、家电（电视）、支付系统、酒类、饮料、房地产、保险、零售银行、在线。金融等都有兴趣成为亚冠新周期的商业合作伙伴，而且都对中国市场有着巨大的兴趣。”
除了赞助系统的升级之外，通过技术手段个性化投放赞助商广告也是本次亚冠赛事商业合作计划的新亮点。 登峰体育执行董事于航表示：“随着5G时代的到来和体育转播技术的快速发展，我们将在亚冠国家队和俱乐部赛事中广泛运用虚拟广告技术，最大限度地改变足球场广告。 限制品牌数量，帮助赞助商在指定区域投放广告，加强特定区域的影响力。 据尼尔森公司相关报告称，“据了解，这项技术将支持品牌自主选择在哪些地区激活其转播赞助权，从而将覆盖范围扩大到该地区。”德甲联赛利用虚拟广告技术向五个国际地区的球迷销售定向广告，预计2018-2019赛季增加的广告收入将达到6000万欧元中国城市足球联赛合作伙伴，同比增长7%。
中国企业参与亚洲杯商务合作空间巨大
记者发现，虽然亚洲杯受到了中国球迷和电视观众的广泛关注，但目前亚洲杯的16家赞助企业（9家日本企业、3家阿联酋企业、1家美国企业、1家德国企业、1家瑞士企业和1 卡塔尔企业），尚无中国企业。
营销界普遍预测，随着中国成为2023年亚洲杯的主办国，这种情况将发生重大改变。 男篮世界杯赞助商的变化就是一个例子：2014年，上届男篮世界杯在西班牙举行，9届一级赞助商中，只有匹克一家是中国企业。 今年在中国举办的男篮世界杯，中国本土企业赞助热情高涨。 FIBA（国际篮联）9个全球合作伙伴中，有6个来自中国，并新签约9个中国地区赞助席位。 个人的。 “赞助2023年亚洲杯的中国企业将成为‘中国足球助推器’，这对提升企业品牌价值有很大帮助。” 一位业内人士表示。
正是基于“东道主效应”的预测，外界对登封体育在2021年至2024年的亚冠赛事中展开商业合作充满期待。《湖北日报》评论道：“如果当代名城与登封体育能够推动中国企业参与2023年亚洲杯的商业合作，将开创亚洲杯的新历史、新征程，届时中国体育产业将从中受益。”
当代名城董事长易仁涛表示：“当代名城与合作伙伴以及亚足联希望成为商业命运共同体，而不是简单的赞助合作。随着中国成为2023年亚足联亚洲杯的东道主，登代明城巅峰体育将与当代明城旗下的新鹰体育、双刃剑体育合作，共同开拓中国市场。”
