网络直播世界杯的技术大考阿里调用整个集团力量

2008年，搜狐斥资1亿成为奥运会独家互联网赞助商。 奥运会结束后，搜狐业绩和股价大幅上涨。 次年的财务报表称，搜狐2008年总营收较上年增长2.3倍，净利润较上年增长3.9倍。

这段历史成为搜狐传媒业务的高光时刻。

十年后，优酷有望创造高光时刻。 自5月29日宣布获得2018年世界杯网络直播和点播权以来，优酷和背后的阿里巴巴正借助整个集团的力量，向网友们呈现64场世界杯比赛。

世界杯在线直播技术测试

优酷提供的数据显示，超过1200万球迷在优酷观看世界杯揭幕战，创下该平台直播历史新高。 当日，优酷移动端新增用户环比增长近160%，整体日活跃用户环比增长20%。

靓丽数据的背后，是优酷经受住了这1200万粉丝热情的“考验”。 对于体育赛事直播商来说，扛不住就意味着灾难。

2016年，乐视云负责香港英超比赛在线直播时，6月因技术故障，手机用户无法观看比赛。 同年12月，乐视云在转播多场英超比赛时再次遭遇信号突然中断的情况。 当时，大量香港网友走上社交媒体投诉，官方不得不就此次事故发表道歉声明，以平息粉丝的愤怒。

如果英超换成世界杯，香港球迷换成全中国球迷，一旦优酷直播出现故障，不是一个道歉声明就能解决的。

不久前的上海电视节期间，阿里巴巴副总裁、阿里文娱优酷CTO庄卓然接受了媒体采访。 当被问及如何保障世界杯直播时，庄卓然的回答是“智能媒体大脑”、阿里云CDN节点和巨大的带宽储备。

CDN节点和带宽储备是硬基础设施，不是优酷暂时的资源优势。 然而，“智能媒体大脑”则不同。

简单来说，“智能媒体大脑”是优酷技术团队将专业广电链路与智能互联网流媒体基础设施相结合打造的全新直播解决方案。 包括智能编解码、智能调度、智能交互、智能处理、智能生产五大引擎。

以智能编解码为例，优酷技术团队针对直播场景，基于机器学习优化了独特的编码策略。 比如足球、草地、球员都分别采用了特殊的编码策略进行了优化，大大提高了游戏画面的层次感和透明度。 。 然后乐视电视英超直播，通过基于算法定义的多协议、多策略的调度模型，支持移动、PC、OTT等10多种客户端直播。

用优酷的话说，“智能媒体大脑”可以全面覆盖实时流媒体内容的生产、分发、消费、交互场景，确保随时随地观看高清、流畅直播的一体化体验。首次在互联网上实现。

一场没有任何参考的硬仗

世界杯直播过去一直是电视台的独角戏。 除了周边衍生节目和新闻报道外，视频网站几乎没有直播经验。 优酷没有，腾讯没有，爱奇艺也没有。

相比优酷，腾讯或许有NBA直播的经验，但相比世界杯的短期集中爆发，持续数月的NBA直播其实给腾讯留下了很大的试错空间。

更何况，大家都知道，优酷拿下世界杯直播权的时候，距离揭幕战只有15天。 这意味着优酷必须在半个月内拿出价值最大化的世界杯计划，同时还要与大文娱、阿里巴巴电商等其他业务进行协调。 更重要的是，它在技术上仍然不能出问题。

但这是视频平台上的首例世界杯转播案例。 优酷没有参考方案，也没有案例可以研究。 一切都是未知数，只能摸着石头过河。

优酷面临两个主要问题。 第一个是技术上能否实现流畅清晰的观看体验，第二个是世界杯IP的价值最大化。

尽管优酷已经做好了充分的准备，但在俄罗斯与沙特的揭幕战上半场，直播还是出现了故障。 后来优酷找到了原因，与CDN布线有关。 这就是带宽分配问题。 阿里云和优酷合作解决问题，很快恢复了流畅播放。

CDN布线并不是技术难点。 根本问题在于优酷缺乏直播世界杯等大型体育赛事的经验。

可以说，优酷除了经验什么都不缺。 从技术角度来看，我们之前谈到的智能编解码引擎其实并不是最新的技术。 此前被称为“窄带高清2.0”，已在优酷平台广泛应用。

还有智能交互引擎，针对世界杯的交互场景进行了拓展。 它支持球员定位和跟踪、战术轨迹分析、球员识别和其他特定于赛事的信息增强。 它还提供独特的直播间供观众与好友分享、私聊实时交流等独特信息。 有功能。 另外值得一提的是智能处理引擎。 基于该技术，优酷推出了自选足球聊天模式。 除了原汁原味的央视解说外，还提供跨界明星和特色粤语聊天。 用户可以在世界杯直播页面一键切换四种音频模式。 路。

对于优酷来说，机器智能的大规模应用不仅是保障本届世界杯的技术贡献者，也是视频网站直播重大体育赛事的范例。 从某种程度上来说，优酷之所以能够击败腾讯获得世界杯转播权，与整个阿里巴巴集团的资源密切相关，技术储备和配合尤为重要。 乐视云原来在香港的直播事件，最终的解决办法是连夜派人从北京解决。 如今，有了阿里巴巴的支持，优酷的日子就轻松多了。

世界杯转播对网络视频的启示

世界杯这样一项几乎全民参与的体育赛事，是网络视频的重要机遇，也可能是一个历史转折点。

尤其是在互联网普及率和网民基数更大的中国。 超级碗被誉为“美国春晚”，在美国的收视率和点击率高于MLB和NBA。 然而，美国三大商业广播电视公司之一的NBC去年超级碗的观众只有700人。 1万观众，而流媒体观众只有200万。

相比之下，优酷直播世界杯揭幕战的同时观看人数为1200万人，相当于NBC的6倍。 这是一件非常可怕的事情。

今年夏天，除了覆盖电视剧和综艺用户外，优酷还首次吸引了大量体育用户来到平台。 这让优酷脱离了视频网站的剧集和综艺竞争，以更大的优势获得了另一个位置。

观察今年夏天优酷、爱奇艺和腾讯视频之间的内容竞争，从目前曝光的剧集和综艺节目来看，三家公司都未能复制去年夏天的辉煌。 台湾网络播出的剧集中，《归来》的反响并不如预期。 《悲伤》顶多能像去年的《夏至未至》那样吸引一批粉丝。 古装剧的缺席，让台湾网播剧失去了很多色彩。

综艺层面，腾讯视频的《创造101》正在热播乐视电视英超直播，热度势必会持续到暑期档。 凭借《明日之子2》，今年夏天腾讯的网络综艺基本都是偶像签约。 爱奇艺重磅大片《中国新说唱》即将首播。 不过，在PGone事件的影响下，部分嘉宾和名字都发生了变化。 嘻哈能否征服审美升级的用户，还是一个很大的问号。

优酷今年在综艺市场上推出了“这就是”品牌，包括已经上线的《这就是街舞》和《这就是铁甲》，以及即将上线的《这就是双人舞》和《这就是《灌篮高手》乐视电视英超直播，从题材到明星都有着比较不错的粉丝基础。 获得改编版权的中国版《SNL》或许能在《欢乐喜剧人》之外，找到一条更适合互联网语境的喜剧综艺生存之路。

在剧集和综艺内容方面，优爱腾三家公司尚未形成绝对优势。 三大公司一直保持着微妙的平衡，但这种平衡因为优酷获得了世界杯转播权而被打破。

与奥运会一样影响力的世界杯预计将有超过10亿观众。 而只有一家主流视频平台拥有直播权，这无异于作弊，提前结束暑期电影大战。

我之所以认为优酷有更大的优势，是因为除了电视剧和综艺之外，世界杯这个大IP填补了优酷内容矩阵的最后一个角落。 更让人想象的是，凭借转播世界杯获得的用户、经验和影响力，优酷可以收录更多的体育赛事。 对于这一点，杨卫东在优酷2018年世界杯战略发布会上就已经提到，优酷做世界杯不仅仅是为了获得领先的IP，而是基于体育内容做长远规划。

可以肯定的是，世界杯夺冠并优酷成功运营后，体育赛事肯定会被视频网站列为重点采购对象。 一些关注度高、用户集中的活动将迎来黄金期。 优酷的优势在于赢得了最有价值的世界杯，这意味着优酷赢得了今年体育内容竞争的一半。

戏剧、综艺、体育三大板块不断发力。 以世界杯为节点，优酷或将开启新的篇章。